Gestión campañas SEM y SEO

Las campañas SEM y SEO están relacionadas intrínsecamente. En este artículo te damos la definición de los acrónimos, vemos los principios de las campañas SEM y te contamos cómo abordar la gestion de campañas SEM.

La optimización para el motor de búsqueda SEO (Search Engine Optimization)

Los dos pilares de este procedimiento son las actividades dentro y fuera de nuestro sitio.

Los elementos internos incluyen:

– La optimización de los meta datos, que abarca la etiqueta del título, la metadescripción, las etiquetas de los encabezados y la de imagen ALT, incluyendo las palabras clave objetivo.

– Una copia de la página, optimizada y bien redactada, a través de la búsqueda estratégica de palabras clave.

– La optimización de la carga rápida de la página.

– La integración, para compartir el contenido a través de redes sociales.

Entre los elementos externos encontramos:

Enlaces estructurados para atraer y obtener vínculos de calidad.

Señalamiento a redes sociales, que aumente el tráfico hacia nuestra página web al compartirse el contenido.

– Atraer la atención de los sitios de marcadores sociales.

La comercialización a través del motor de búsqueda SEM (Search Engine Marketing)

Involucra la visibilidad a través de la publicidad pagada. La estrategia contempla el pago por clic (PPC), costo por clic (CPC), la publicidad y los anuncios de búsqueda pagados.

Todo lo anterior ayuda a dirigirse a los compradores potenciales a través de copias, contenidos relevantes y palabras clave que concuerden con las búsquedas, al mostrar los anuncios de manera jerárquica junto a las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Estrategias de gestión en campañas SEM

Entre las principales deberías tener en cuenta:

– Lanzamiento de campañas de publicidad orientadas a una audiencia específica.

– Creación de grupos de anuncios que contemplen variaciones de las palabras clave.

– Redacción de copias y contenido relevante usando las variaciones selectivas de las palabras clave.

– Definición de un presupuesto para la campaña comercial.

– Vigilar los datos de clics, impresiones y costos promedio de los clics.

Conclusión sobre SEO y SEM

El SEO debe considerarse siempre como la base que soporta y sobre la cual se construye el SEM. El contenido en landing pages, sitios web y blogs debe estar optimizado para la búsqueda. Los esfuerzos orgánicos ayudan al largo plazo a obtener credibilidad.

El SEM se apoya en el esfuerzo orgánico del SEO para lograr campañas con resultados inmediatos, pero basados en la fidelidad de los usuarios a través de contenidos de valor agregado e interesantes para la audiencia objetivo. Por supuesto, lo mismo se aplica a los productos y servicios ofrecidos por la compañía.

Si has comprendido la relación y las diferencias que existen entre las campañas SEM y SEO, podrás determinar los elementos clave de las campañas SEM y aprovecharlos en la gestion de campañas SEM de tu empresa o emprendimiento.

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